樣品屋 變身美術館 - 博物館

地產界最近興起與藝術結合的風潮，在建築師與藝術家的打造下，不少樣品屋變身美術館
、藝文中心，或充滿想像力的創意建築。


師大隱 帶動藝術節慶

當代藝術進駐樣品屋，2000年的「師大隱」建案算是先例。當時甲桂林廣告公司董事長
張裕能，以「師大隱」樣品屋為基地，舉辦「永康街藝術節」，邀請林秀偉、羅曼菲、
溫慶珠等人，舉辦一系列表演、座談會、展覽，內容橫跨舞蹈、音樂、空間設計、繪畫。


忠泰華漾 展當代藝術

「永康街藝術節」場場座無虛席，展期從一個月延長成兩個月，炒熱藝文話題也帶動買氣
，讓「師大隱」賣得嚇嚇叫。可惜當時房地產陷入低迷，「樣品屋變身藝廊」的神話
也只能曇花一現。張裕能仍看好「樣品屋」的藝術潛力，這兩年他又找來建築師龔書章，
以迥異主流的建築美學打造近20棟樣品屋，讓樣品屋憑創意造型引爆話題。

去年，日本建築師青木淳來台設計「忠泰華漾」精品豪宅。忠泰建設找來藝術策展人
胡朝聖，邀請藝術家游文富、陳俊豪與莊普，在「忠泰華漾」樣品屋展出作品。三位各以
擅長的羽毛、圖釘和刻印創作，和青木淳主打的建築主題「馬賽克」形成對話。
竟把沒想到外界視為「曲高和寡」的當代藝術，卻為忠泰創造銷售佳績。

藝術策略奏效，忠泰建設乾脆在今年初正式成立「忠泰建築文化藝術基金會」，請胡朝盛
擔任董事。忠泰在台北市民大道擁有一塊地，年底才會動工，土地上還有一間廢棄的
修車廠。胡朝盛靈機一動，將修車廠改成「明日博物館」，在它「閒置」的一年期間展出
五、六檔藝術展。


明日博物館 日夜開放

胡朝聖認為，閒置地反正也是「閒」著，何不以「藝術養地」？以明日博物館為例，
它不收費、24小時不打烊，以嶄新的美術館型態闖出名號，也讓這塊土地累積知名度。
他透露，明日博物館的下一個基地，應是忠泰在大直一塊3700坪「閒置地」，
他打算請藝術家，將這片荒地上創作地景藝術。「明日」未來也將進駐一個個樣品屋。

藝術與房地產結合，會不會變質為「商品」？胡朝聖說，是有地產商找他合作，但他拒絕
了大部分的機會，「因為我知道我要什麼。」他認為，只要藝術家夠自覺、把握原則，
樣品屋反而可以成為正式美術館、藝廊外的新舞台，為他們開發新的鑑賞者。

而對房地產商來說，藝術是個催化劑，讓顧客產生認同。做房屋代銷10幾年的張裕能認為
，如今台灣人的品味已提升到一個層次，以藝術來感動、說服他們，可能比售屋人員的
舌粲蓮花更有效果；而觀眾也可能因「看藝術」而萌生買屋的念頭。藝術走入樣品屋，
都為對方創造了新的顧客／鑑賞者。


2007/03/15 聯合報


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